「媒体聚焦」《中国社会报》：业态融合让福彩焕发新气象

时下，新(xīn)业态的不断涌现(bùduànyǒngxiàn)为福彩发展提供了更为广阔的空间，各地福彩机构发挥品牌优势、创新购彩场景，以丰富的产品供给和(hé)体验拓展公众“随手公益”的方式，树立福彩良好品牌形象，展现出福彩事业新气象(xīnqìxiàng)。 ▲福彩“快乐8”与蒙牛“随变”推出的品牌(pǐnpái)联名推广活动落地“银河左岸音乐节”重庆站。供图(gōngtú)重庆市福彩中心 炎炎夏日，福彩“快乐8”携手蒙牛“随变”推出限定(xiàndìng)福利：2025年5月24日至6月22日，在活动(huódòng)指定(zhǐdìng)销售网点以及线下联名推广活动现场，购买“快乐8”游戏选二玩法(wánfǎ)彩票且单票金额超过10元（含）的，可(kě)获赠“快乐8×随变”联名雪糕。扫描雪糕棒上的二维码、登录线上活动平台参与抽奖的用户，有机会(jīhuì)获赠“快乐8”指定玩法面额的彩票兑换券。 日前，品牌联名推广活动落地“银河左岸音乐节”重庆站。现场(xiànchǎng)，音乐的声浪与青春的热浪碰撞出(chū)激情的火花。“快乐8×随变”联名雪糕为这个夏日派对(pàiduì)带来阵阵清凉与欢乐。 “呀！我中奖了(le)(le)！”一位乐迷开心地举起手中的雪糕棒(bàng)，兑取到“快乐8”彩票兑换券。音乐节现场还有创意十足的“快乐你就转到了”互动(hùdòng)装置，购买联名雪糕满20元的顾客，即可进入装置抓取奖品兑换券。 此次联名活动线上(xiànshàng)线下同步进行。参与(cānyù)线上活动的用户，在京东、天猫、抖音、拼多多的蒙牛(méngniú)冰淇淋旗舰店购买产品或(huò)参与蒙牛“随变”线下活动，即有机会获得“快乐8×随变”联名雪糕。各地福彩机构还推出自主配套营销活动，为参与者带去重重惊喜。 ▲“春暖花开 一起有福”主题系列活动无锡站，舞蹈《只此青绿》引人关注。供图 江苏省福彩(fúcǎi)中心(zhōngxīn) 在玄武湖畔、太湖之滨欣赏迷人(mírén)风光，领略城市景观、历史名胜独特魅力的(de)同时，还(hái)可以用购买彩票的方式参与公益。4月—5月，由(yóu)江苏省福彩中心策划的“春暖花开 一起有福”主题系列活动，为市民和游客送上一场场“福彩+文旅”的跨界盛宴。 记者了解到，线下(xiànxià)活动在宿迁、无锡(wúxī)、南通、苏州和(hé)南京等5个城市设主会场，每个会场设有主舞台、彩票销售区、公益展示区、地市风采区和游戏互动区。 无锡站活动在位于滨湖区的水浒城(chéng)举办。这里是为拍摄大型电视连续剧《水浒传》而建造的影视拍摄基地(jīdì)，主体景观分州县区(xiànqū)、京城区和梁山区3个部分，是游客体验宋代历史文化的绝佳去处。 4月25日上午10点，众多游客被开场节目《龙鼓》的(de)鼓点所吸引。舞台上，歌曲、舞蹈、杂技等表演引人入胜；舞台下，福彩互动游戏区(qū)、打卡区、体验区人头攒动，不少游客在销售区购买彩票，体验“随手公益(gōngyì)”的乐趣(lèqù)。 “以前只知道福利彩票是公益事业，但不清楚公益金的去向。今天了解(liǎojiě)到无锡的居家养老援助(yuánzhù)服务项目就是由福彩公益金支持的，这对我们(wǒmen)老年人来说是一件好事啊！”一位市民浏览公益展示墙后(qiánghòu)说，“购买彩票可以为公益事业带来什么，这张图展示得清清楚楚！” 除5个(gè)主会场活动外，其他(qítā)地市福彩机构也纷纷借势文旅流量开展(kāizhǎn)主题活动。徐州市福彩中心走进“大龙湖畔有好市”“汉风市集”，连云港市福彩中心在新浦公园、花果山景区开展端午节打卡(dǎkǎ)送礼(sònglǐ)活动，盐城市福彩中心在盐镇水街、黄海森林公园等热门景区打造购彩场景…… 据了解，江苏省福彩中(zhōng)心还在13个地市设置109个赏花打卡(dǎkǎ)点。沿着打卡赏花地图(dìtú)，参与者走进城市地标、热门景区，在花海中沉醉，感受美好生活。 乘坐文旅专列 感受公益文化(wénhuà) ▲游客乘坐长春市54路复古文旅专列(zhuānliè)，参与“爱在轨道上”主题活动。供图吉林省(jílínshěng)福彩中心 乘坐一趟专列，购买一张福彩(fúcǎi)，爱上(àishàng)一座城市。日前，吉林省福彩中心与省文化和旅游厅联合推出的“爱在轨道上”主题活动，在长春市、延吉市同步开展。此次(cǐcì)活动以两地特色文旅(wénlǚ)专列为载体，让参与者在欣赏城市风光、感受浪漫氛围的同时，体验公益福彩的乐趣。 在长春市，往返于长影(zhǎngyǐng)站与西安大路站的54路复古文旅专列被布置得格外喜庆。车厢内饰以浪漫粉和(hé)复古绿为主色调，印有吉林福彩IP阿福、阿彩(ācǎi)形象的海报(hǎibào)、吊旗随处可见。吉林福彩还为每位乘客准备了一份“福彩甜蜜礼包”，包含一张“520爱情纪念双色球(shuāngsèqiú)彩票”以及手(shǒu)袋、签字笔、手账本、毛巾熊、折叠扇、手机支架等文创产品。 车厢内，来自国内外的游客和着吉他、小提琴，唱起欢快的歌曲。“我这些天在吉林(jílín)旅游(lǚyóu)，看到这个活动很有意思(yǒuyìsī)，就想(xiǎng)顺便参与一下。”来自新疆维吾尔自治区乌鲁木齐市的贾女士说，“福彩文创礼物很用心！” “这是我曾经唱给爱人的歌，活动让我们俩回忆起那段甜蜜时光。”当天，在距离长春市400多公里外的延吉市，特色文旅(wénlǚ)专列(zhuānliè)铛铛车内(nèi)坐满了市民和游客，听着车厢内播放的歌曲《阿里郎》，游客崔先生这样(zhèyàng)感慨。 “我(wǒ)虽然是本地人，但这是第一次乘坐铛铛(dāngdāng)车。”市民张女士说，“沿途体验了朝鲜族传统茶艺、乐器表演(biǎoyǎn)，参观了延边朝鲜族自治州博物馆，我还买了10张刮刮乐！参与活动的感觉很棒！” 福彩(fúcǎi)站亮相热门打卡地 ▲开设在山东省济南市579百工集的“福彩+文创”特色销售场所(chǎngsuǒ)柜台上，展示着(zhe)近日上新的熊猫花花联名文创产品和刮(guā)刮乐彩票。门颖倩 摄 复古的折叠悬停窗(chuāng)，开放式的销售(xiāoshòu)空间，还有即开票展示区、文创墙……今年4月，山东省济南市(jǐnánshì)首个“福彩+文创”特色销售场所——37010266号福彩站，在579百工集亮相。 579百工集位于历下区姚家街道华龙路579号，紧邻CBD中心商务区，总建筑面积8万平方米，是(shì)济南市首个工业风文创综合体。聚焦新产业、新业态、新商业模式(shāngyèmóshì)，579百工集有商铺(shāngpù)数十家，涉及餐饮、文化、设计、艺术(yìshù)等多个领域，是市民特别是年轻人青睐的热门(rèmén)打卡地。 福彩销售场所的入驻，为579百工(bǎigōng)集平添了一抹公益色彩。“亭子虽小，但五脏俱全，双色球、刮刮乐等玩法可以满足有(yǒu)不同购彩需求的顾客，充电宝租借服务还可以为市民和游客带去(qù)便利。”该销售场所代销者说，“近期上新的熊猫(xióngmāo)花花联名文创产品十分受欢迎。” 近年来，济南市福彩中心在渠道开发上积极创新，以“福彩+”为(wèi)抓手(zhuāshǒu)，构建“公益可感知、文化可体验、消费可增值”的品牌生态系统，打造出(dǎzàochū)更多购彩新场景，让福彩公益理念更加深入人心。 ▲在“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节上，工作人员身着民族服饰，对(duì)活动(huódòng)进行现场直播。供图内蒙古自治区福彩中心 游戏互动、全程直播(zhíbō)、非遗体验(tǐyàn)……5月24日(rì)，内蒙古自治区首届“福泽草原·彩绘北疆”福彩公益文化节在位于呼和浩特市(hūhéhàotèshì)赛罕区的维多利摩尔城(chéng)举办。作为内蒙古福彩公益文化宣传月的重磅活动，此次公益文化节设置多个沉浸式体验环节，让市民在线上线下了解福彩、感受公益。 维多利摩尔城坐落于新华东街与东影南路交会处，交通便利、人流量大，是集居住(jūzhù)、办公、购物等业态于一体的城市综合体。此次活动设在(shèzài)维多利摩尔城一层中庭，吸引千余名市民参与体验(tǐyàn)。 活动现场设有(shèyǒu)福彩公益展示区，以文字、图片、视频等形式集中展示福利彩票的公益属性和社会责任，让市民直观了解福彩公益金为老年人福利、儿童福利、残疾人福利以及社会公益事业(gōngyìshìyè)作出的积极(jījí)贡献。 非遗漆扇(shàn)DIY体验区将传统工艺与福彩元素结合，参与(cānyù)者关注内蒙古福彩官方账号即可免费(miǎnfèi)制作漆扇；参与“切切乐翻天”“套个好彩头”AR体感游戏的市民，可通过(tōngguò)购彩(gòucǎi)集章、闯关抽奖，赢取露营套装、运动耳机、福彩文创等精美奖品。活动还通过内蒙古福彩官方视频号进行全程直播，吸引2.6万人次观看，点赞超2.8万人次。 ▲开设在陕西省洛南县城关镇的(de)“福彩+咖啡”兼营(jiānyíng)店内景。供图陕西省福彩中心 休闲之余品一杯醇香(chúnxiāng)的咖啡，成为越来越多人放松身心的选择。 今年年初，兼营“福彩+咖啡”的61250139号销售(xiāoshòu)网点(wǎngdiǎn)在陕西省洛南县城关镇河滨南路上开门营业。顾客在此购买咖啡饮品时，均可获赠指定面额(miàné)的福利彩票。 古色古香的门头设计展现出传统建筑的独特韵味，吸引着来往路人。店内设计既古朴(gǔpiáo)又新潮，简约的线条、明亮的色调搭配(dāpèi)生机勃勃的绿植，让人倍感(bèigǎn)舒适惬意。 从咖啡的醇香中体味味蕾的满足，从福彩的乐趣中感受“随手公益”的价值。“福彩+咖啡”的业态融合开拓(kāituò)了福彩销售新赛道，为公众带来休闲娱乐新选择。该店代销者介绍，顾客(gùkè)中有(yǒu)上班族(shàngbānzú)也有附近居民，无论年龄大小，都对“喝咖啡送彩票”模式赞不绝口，“对于(duìyú)第一次接触福利彩票的人来说，以这样的方式参与公益是(shì)很特别的体验。” （来源：《中国社会(shèhuì)报》